A | 8月13日，两届奥运拳击金牌得主、前WBO蝇量级世界拳王邹市明通过综艺节目正式宣布，将于今年年底重返拳击赛场。 7月31日，第十届麒麟国际创意节暨麒麟国际广告奖颁奖盛典在上海陆家嘴中国金融信息中心举行。
B | 贵州省体育彩票管理中心与本土茶饮品牌“去茶山”联合推出的“彩茶趣·‘声声’不息——以《掌心的光》照亮成长”公益联名活动，摘得音乐营销类金奖。这是继去年获DMAA国际数字营销奖后，该系列联名活动连续第二年得到行业认可。这位45岁的老将左眼视力几近丧失，退役后创业七年累计亏损近2亿元，但他坦言此次复出并非单纯为还债，而是"听老婆的话"，想"回到梦开始的地方"。此次获奖的品牌联名活动，是贵州体彩近年来品牌创新的一个缩影。
C | 2025年11月，活动在全省23家去茶山门店推出联名茶饮，消费者每购买一杯，双方便向黎平县双江镇黄岗小学捐赠2元，定向支持侗族大歌传承教育。联名产品所用黎平香禾糯，取自受捐地的稻鱼鸭共生田，是侗家人节庆、待客离不开的味道。原创推广曲《掌心的光》由云岩区音协少儿合唱团与舞乐蝉歌乐团共同演绎，纯净童声与侗族大歌复调交织，MV全网播放量达14万次。
D | 从原料溯源到捐赠公示，再到音乐传播，一条“消费即公益、公益可感知”的路径清晰可见。回看近几年的探索，贵州体彩的品牌创新始终围绕一个核心命题展开：如何让体彩公益从彩票背后走出来，进入公众的日常生活。 8月13日，邹市明在做客一档综艺节目时确认了年底复出的计划。面对镜头，他将这次决定归结为"听老婆的话"——妻子冉莹颖此前多次公开表达希望他振作起来、让家庭重回正轨，促使他决定重新站上拳台。 针对外界关于"为还债复出"的质疑，邹市明明确澄清，重返拳台并非单纯为了偿还债务，而是心中始终放不下对拳击本身的热爱，希望借此机会"回到梦开始的地方"。 作为中国拳击史上最具代表性的运动员之一，邹市明曾在2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会上连续夺得拳击金牌，后转战职业拳坛并斩获WBO蝇量级世界拳王金腰带。 然而，退役后的创业之路并不顺利。据此前报道，邹市明夫妇创业七年间累计亏损接近2亿元，多个项目于2022年陆续关停。第一季“彩茶趣”以可撕式杯套制造趣味互动，第二季以一首歌联结非遗传承，体彩的角色也从单纯的出资方，逐步转变为公益场景的设计者、文化内容的共创者。
E | 邹市明本人在回应相关报道时曾表示"我觉得可能不止"，冉莹颖也透露为偿债不得不出售多处房产。更严峻的是，长期高强度训练和比赛让他的左眼视力几近丧失，身体状况一度令人担忧。贵州体彩借此打破了传统、严肃的印象，通过与新式茶饮品牌的跨界，塑造了“年轻、个性、有趣”的新形象。贵州体彩相关负责人表示：“我们希望通过品牌联名的方式，将公益融入日常，让每一次消费都化作点亮公益的微光。”值得注意的是，这一系列探索并未停留在茶饮与非遗的跨界。据了解，贵州体彩与去茶山正在筹备新一季联名活动，方向将围绕“全民健身”与“普通人的运动高光时刻”展开。 如今，这位45岁的老将选择重新戴上拳套。
F | 与以往侧重文化传承不同，新一季活动更强调体育精神的日常表达——不是只有站上领奖台才算“金牌时刻”，普通人坚持跑步、学会一项运动技能、完成一次自我挑战，同样值得被看见、被记录。体彩公益金支持的全民健身事业，有望通过这样的活动，从抽象的数字转化为公众可参与、可分享的情感体验。总的来说，贵州体彩与“去茶山”的联名，通过精准的年轻化策略和深度的公益文化融合，成功地实现了品牌拉新和形象升级，为传统品牌如何与年轻消费者沟通提供了一个优秀的范本。从一杯茶到一首歌，再到即将开启的体育主题探索，贵州体彩的跨界之路，正在从“公益+消费”向“公益+生活”的更大场景延伸。一个左眼几近失明、经历巨额创业亏损的奥运冠军，在人生低谷中选择回到他最熟悉的拳台——无论最终对手是谁、能打出怎样的表现，邹市明的复出本身就已经足够引人注目。当侗族大歌的复调与普通人的运动身影在城市街头相遇，体彩公益不再是彩票背后的一串数字，而是融入日常、可感可及的持久行动。那条连接体育与生活、公益与品牌的路，仍在向更远处延伸。
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